Hvordan til at indsamle primære data til forskning i erhvervslivet

June 1

Hvordan til at indsamle primære data til forskning i erhvervslivet


Erhvervsmæssige beslutninger kræve oplysninger. Mange virksomheder er afhængige af markedet forskning for at sikre, at deres produkt lancering, reklame kampagne eller nye forretningsstrategi er en succes. Marked forskere har brug for to typer data: primære og sekundære. Sekundær data er allerede offentliggjorte statistikker og markedet data, der er tilgængelige online og i forretningsinformation publikationer. Primære data er mere tidskrævende at samle, fordi forskeren har at bruge feltet forskningsmetoder at kompilere den.

Instruktioner

Gather and study the secondary data first. 1 Saml og studere de sekundære data først. Marked rapporter offentliggjort af Mintel for eksempel, offentlige statistikker og artikler fra specialisten eller finansielle presse giver et overblik over produktets sektor eller virksomhedens liga tabeller. Oversigten gør det muligt for teammedlemmer til at identificere huller i de data, der behøver fyldt med mere specifikke oplysninger, at kun primære data kan give.

Select the most appropriate primary research tools for the information you need to gather. 2 Vælg de mest hensigtsmæssige primære forskning værktøjer til de oplysninger, du har brug for at samle. Vælg mellem: - Stikprøveundersøgelse - Spørgeskema - Interviews - Fokusgrupper Du kan få brug for at bruge mere end ét værktøj. For eksempel kan du ønsker at teste resultaterne af spørgeskema til et stort antal mennesker mod synspunkterne i en lille fokusgruppe.

Choose a sample survey if you need information fast. 3 Vælg en stikprøveundersøgelse, hvis du har brug for information hurtigt. Denne metode bruger typisk en lille prøve gruppe til at repræsentere den bredere befolkning. For eksempel, kvindelige ejere kat, alderen 25 til 35, der bor i Bristol kan med fordel repræsentere synspunkter lignende kvinder i resten af ​​Storbritannien for en kat produkt selskab. Kvote prøveudtagning kan forfine denne sektor yderligere, måske begrænse den gruppe kvinder i en bestemt indkomstgruppe. Du kan få brug for hjælp fra en markedsundersøgelse selskab at identificere disse mennesker, og finde en måde at kontakte dem.

Send out a postal questionnaire, or post one online at an appropriate website, if you want to survey a significant number of people. 4 Send en post spørgeskema, eller sende en online på et passende websted, hvis du ønsker at overskue et betydeligt antal mennesker. Det er den mest omkostningseffektive metode til at opnå masse statistik, men resultaterne er ikke helt pålidelige på grund af det faktum, at folk ikke altid fuldføre dem sandfærdigt.

Devise a set of questions for either telephone or personal interviews. 5 udtænke et sæt spørgsmål til enten telefon eller personlige interviews. Vælg en struktureret eller semistruktureret tilgang til at interviewe. Den strukturerede fremgangsmåde har den fordel, at en relativt kort tid til at gennemføre de spørgsmål, som interviewpersonen er givet en liste over responser at vælge imellem. I semi-strukturerede tilgang den interviewede er i stand til at give svar i hendes egne ord. Hvis du har brug for mere kvalitative data, såsom synspunkter om image, kan semistrukturerede interviews afslører mere væsentlige oplysninger.

Set up a focus group. 6 Opsætning af en fokusgruppe. Du kan leje erfarne fokusgruppe facilitatorer, hvis du er ny i denne form for markedsundersøgelser. Sidde i på session og tage noter og registrere, hvad deltagerne siger. Det kan være nødvendigt at annoncere for deltagerne og betale dem et gebyr, som de sessioner kan tage op mod en time. Fokusgrupper er gode til at finde ud af synspunkter om en ny service, eller præsentere et nyt mærke og lytte til, hvad deltagerne har at sige om sit navn og emballage.


relaterede artikler