Hvordan til at køre en segmentering analyse på SPSS

July 25

Hvordan til at køre en segmentering analyse på SPSS


I markedsføring er det vigtigt at kende din potentielle marked. For at få en fornemmelse for det eksisterende marked, kan du udføre en segmentering som bryder markedet ned i mindre grupper, der deler fælles attributter. Kendskab specifikke markedssegmenter vil give dig mulighed for at målrette disse grupper individuelt. Selvom de statistiske metoder til udførelse af en markedssegmentering analyse er vanskelige, SPSS giver dig mulighed for at udføre analysen uden kendskab til statistik.

Instruktioner

Insert your data into the SPSS data editor. 1 Sæt dine data i SPSS data editor. Hver kolonne skal indeholde forskellige demografiske faktorer, såsom alder, indkomstniveau eller uddannelse. Hver række skal være en konkret sag, hvilket betyder en anden bestemt segment, såsom køn eller erhverv.

Click "Analyze" in the menu bar then select "Classify" and then choose "Hierarchical Cluster." 2 Klik på "Analyser" i menulinjen og vælg derefter "Klassificere", og vælg derefter "Hierarkisk Cluster."

Select the demographic variables you want to analyse from the screen where they should now be appearing by clicking each one and then pressing the arrow button to the right of the variables. 3 Vælg de demografiske variabler, du ønsker at analysere fra skærmen, hvor de burde nu blive vist ved at klikke hver enkelt og derefter trykke på pileknappen til højre for variablerne. Disse markeringer bør derefter flytte ind i feltet "Variabler" som du klikker på knappen.

Click the "Statistics" button to open a new dialogue box. 4 Klik på knappen "Statistics" for at åbne en ny dialogboks. Vælg antallet af klyngen, som du vil søge efter. Du kan enten vælge et bestemt nummer eller programmet lov til at kigge inden for et interval. Klik derefter på "Fortsæt".

Click the button labelled "Method" and select "Ward's method" for the clustering method. 5 Klik på knappen "Method" og vælg "Ward metode" til klyngedannelse metode. Tryk derefter på "Fortsæt".

Click the button labelled "Plots" and check the box beside Dendogram." Then press "Continue." 6 Klik på knappen "Grunde" og markere feltet ved siden af dendogram. "Tryk derefter på" Fortsæt ".

Open the "Output" window in SPSS. 7 Åbn "Output" vindue i SPSS. Dette vil nu vise dendogram og fremhæve bestemte klynger. For eksempel, hvis det konstateret, at her er en klynge af mænd i alderen 65 til 70 med en gennemsnitlig indkomst på £ 26.000 til £ 39.000, så ville det fremhæve dette klynge. Disse klynger repræsenterer specifikke markedssegmenter du kan målrette.


relaterede artikler