Forskellige typer af Pricing Strategy

June 21

Forskellige typer af Pricing Strategy


En prisstrategi er mere end valget af en indledende pris for en vare eller tjenesteydelse. Det er en køreplan, der tilbyder retning for at gøre beslutninger om prisfastsættelse gennem hele livet af brandet. Ideelt set bør prisstrategi tage hensyn til forbrugernes efterspørgsel, konkurrencedygtig positionering, markedsføring strategi, virksomhedens omsætning og resultat mål og produktionsomkostningerne. Der er tre grundlæggende tilgange til prisstrategi: pris skimming, penetration prissætning og status-quo prissætning.

pris Skimme

I pris skimming, er et produkts pris angivet til overstige prisen på de fleste konkurrerende brands, og vil generelt afspejle det højeste niveau markedet vil bære. Det er mest ofte valgt, når produktet er nyt, eller når den tilbyder funktioner eller fordele opfattes som unik på markedet. Pris skimming bruges ofte af virksomheder indfører innovative teknologier. Over tid, som konkurrencen øges, og den nyhed aftager, den høje indledende pris er ofte sænkes betydeligt. Denne tilgang har været almindelig i computeren og mobiltelefon industrier.

Penetration Pricing

Denne fremgangsmåde er det modsatte af prisen skimming. Ideen er at opnå dyb markedsindtrængning ved at indstille produktets pris så lav som muligt, generelt er lavere end sammenlignelige mærker. Fordi penetration pricing betyder lavere overskud pr, er det normalt bruges sammen med en markedsføringsstrategi designet til hurtigt at opbygge hurtig omsætning og markedsandel. Det kan også være effektive i at modvirke konkurrence, i det mindste på kort sigt.

Status quo Pricing

Status quo prisfastsættelse til formål at matche eller tæt tilnærme den pris, som de store konkurrenter. Det er ofte brugt af forhandlere tilbyder væsentlige det samme produkt array som andre nærliggende butikker. For en lille virksomhed med et produkt, der er hverken ny eller enestående, status-quo prissætning er en lav risiko mulighed. Men denne metode anvendes med forsigtighed på lang sigt, da produktionsomkostningerne og / eller konkurrence kan øge nok til at gøre status-quo prissætning urentabel.


relaterede artikler